Les jouets ne sont plus réservés aux enfants. Le marché connaît une explosion inattendue, avec les plus de 15 ans représentant près de 20 % des ventes mondiales, soit une augmentation spectaculaire de 111 % depuis 2020. Un phénomène qui interroge et amuse.
Antoine, chef de chantier de 48 ans, en est un parfait exemple. Alors que ses adolescents préfèrent désormais les écrans, il continue d’inventer des histoires avec ses Lego et Playmobil. « Un explorateur découvre une île aux dinosaures, un pirate reprend la mer… » confie-t-il, amusé. Ce plaisir, il l’a découvert en devenant père. Il avoue passer parfois une heure à chercher la pièce manquante, un moment de pure évasion.
Ce retour en enfance est perçu différemment. Certains y voient une échappatoire à un monde jugé « glauque » et « animé par la cupidité », comme le suggère Elad. Pour d’autres, c’est une manière de retrouver une « paix » et un « jardin secret » face aux pressions de la vie adulte, selon Saint-Germain. Le fait est que des marques emblématiques comme Pokémon et Barbie séduisent désormais une clientèle adulte en quête de nostalgie et de créativité.
Ce marché en pleine croissance montre une évolution des mentalités où l’âge ne dicte plus les passions. Les collectionneurs, les nostalgiques ou simplement ceux qui chercheent un moment de détente participent activement à cette tendance de fond, transformant le secteur du jouet. Un anonyme s’interroge : « Je ne crois pas qu’ils soient adultes. » Pourtant, cette tendance est bel et bien le fait d’adultes assumant leur part d’enfant.
