Pour marquer ses 80 ans, EDF a collaboré de manière inattendue avec le rappeur Naza pour son clip Booster. Ce projet original a été tourné au cœur de l’usine marémotrice de la Rance, un site emblématique situé en Bretagne. L’initiative vise à moderniser l’image de l’entreprise et à toucher un public plus jeune, en fusionnant le monde industriel avec l’univers artistique du rap.
Le clip met en scène Naza, âgé de 33 ans et connu pour des titres comme On est équipé, évoluant entre les turbines, les passerelles et les salles des machines de l’usine. Cette infrastructure historique, mise en service en 1966, est la première usine marémotrice commerciale au monde et demeure un fleuron de l’énergie renouvelable en France. Le choix de ce lieu n’est pas anodin : il associe l’histoire industrielle et la transition énergétique à la culture populaire.
La campagne marketing d’EDF, orchestrée par Havas Media France et Havas Play, a adopté les codes des lancements musicaux. Elle a débuté par des teasers et des contenus exclusifs sur les réseaux sociaux de Naza, avant la diffusion complète du titre. L’objectif est de créer un « son de l’été » qui soit écouté, partagé et commenté, renforçant ainsi la visibilité des filières renouvelables.
L’usine de la Rance, située entre Dinard et Saint-Malo, utilise la force des marées pour produire l’équivalent de 10 % de la consommation électrique de la Bretagne. Elle est la deuxième plus grande usine marémotrice au monde en termes de production. Face à l’élévation du niveau de la mer due au réchauffement climatique, EDF envisage de rehausser l’usine pour qu’elle puisse continuer à remplir sa mission de production d’énergie décarbonée.
