La collaboration controversée entre le géant de la fast-fashion Shein et la Société des grands magasins (SGM) continue de faire parler d’elle. Une affiche publicitaire géante, jugée ironique par ses détracteurs, a été déployée rue de Rivoli, annonçant l’arrivée imminente de Shein au BHV Marais. Cette initiative, loin d’apaiser les tensions, relance le débat sur les valeurs du commerce parisien et les pratiques de la mode ultra-éphémère.
L’affiche met en scène Frédéric Merlin, propriétaire de la SGM, et Donald Tang, président exécutif de Shein, posant avec un chien sous le slogan provocateur : « L’affiche qu’on n’aurait pas dû faire ! ». Cette photo, initialement partagée par Frédéric Merlin sur Instagram, officialise la première implantation physique permanente de Shein en France, au sein du BHV, propriété de SGM.
L’ouverture du premier point de vente physique de Shein au BHV Marais est prévue pour le 5 novembre. Cette date marque le début d’un plan d’expansion ambitieux incluant cinq autres magasins Shein dans des Galeries Lafayette régionales, également gérées par SGM. Cependant, cette décision est loin de faire l’unanimité. Le gouvernement, la mairie de Paris, des syndicats, des marques partenaires et plus de 110 000 signataires d’une pétition dénoncent ce partenariat. Les critiques portent sur l’optimisation fiscale, les conditions de travail et l’empreinte écologique de Shein.
Face à cette levée de boucliers, la SGM défend une communication « décalée », la qualifiant de « coup de com’ ». Un collaborateur de l’entreprise a suggéré que cette approche serait typique de Frédéric Merlin, connu pour « casser les codes d’un milieu en crise ». Néanmoins, le scepticisme persiste, notamment de la part de l’entourage d’Emmanuel Grégoire, député socialiste de Paris, qui continue de recueillir des signatures contre ce partenariat.
La polémique a déjà eu des répercussions concrètes. Disneyland Paris a annulé l’ouverture d’un pop-up store au BHV, et des marques envisagent de quitter le grand magasin en signe de protestation. Une banque publique française s’est également retirée des discussions pour l’acquisition du bâtiment parisien. Cette alliance entre Shein et le BHV symbolise un tournant pour le commerce parisien, suscitant une réflexion profonde sur l’avenir de la mode et ses implications sociales et environnementales.
