Publicis Groupe continue de surperformer ses pairs dans un environnement économique difficile pour le secteur de la communication, affichant des résultats semestriels solides. Le groupe a révélé un chiffre d’affaires de 3,62 milliards d’euros au deuxième trimestre 2024, marquant une croissance brute de 4,6% et de 5,9% en organique, soit une accélération par rapport au premier trimestre (4,9%). Sur l’ensemble du semestre, les facturations s’élèvent à 7,15 milliards d’euros, progressant de 5,4%. Malgré ces excellentes performances, l’action Publicis a connu un repli inattendu après une ouverture en forte hausse, soulevant des interrogations sur la perception du marché, notamment concernant l’intelligence artificielle.
L’Amérique du Nord, qui représente 61,9% de l’activité du groupe, a enregistré une hausse de 5,3%, grâce aux bonnes performances des branches Media et Création. De plus, Publicis Sapient a renoué avec la croissance au deuxième trimestre, contribuant à la dynamique positive du groupe. L’Europe a également affiché une accélération de sa croissance entre les deux trimestres. Publicis a continué de gagner des parts de marché, surpassant la moyenne de ses concurrents de 400 points de base. Le groupe a relevé ses prévisions de croissance organique du chiffre d’affaires pour l’ensemble de l’année 2024, passant de 4-5% à 5-6%, malgré les incertitudes macroéconomiques persistantes.
Le groupe maintient également des indicateurs clés de performance financière élevés pour 2024, avec une marge opérationnelle de 18,0% et un flux de trésorerie disponible entre 1,8 et 1,9 milliard d’euros. Ces résultats confirment la force du modèle de Publicis et sa capacité à se développer dans un contexte exigeant. Le président-directeur général, Arthur Sadoun, a souligné que la performance du premier semestre démontre non seulement la solidité du modèle, mais aussi la durabilité de la surperformance par rapport aux concurrents, le taux de croissance du groupe ayant presque doublé celui de ses pairs depuis 2019.
L’investissement dans l’IA est une priorité pour Publicis, qui a alloué 300 millions d’euros sur trois ans à cette technologie. Le groupe se positionne ainsi comme un leader dans la transformation de l’industrie grâce à l’IA, notamment en capitalisant sur ses capacités de personnalisation à grande échelle et son écosystème média connecté.
