Les figurines Labubu, créées par l’artiste hongkongais Kasing Lung et commercialisées par le groupe chinois Pop Mart, sont devenues un phénomène mondial en quelques mois. Ces petites créatures, à la fois mignonnes et espiègles, ont conquis les réseaux sociaux, notamment TikTok, et séduit de nombreuses célébrités internationales telles que Rihanna, Brad Pitt et Rosé de Blackpink. Les files d’attente s’allongent devant les boutiques Pop Mart à Paris, où les collectionneurs s’arrachent ces porte-clés et figurines, qu’ils accrochent ensuite à leurs sacs de luxe ou à dos.
Cet engouement fulgurant se traduit par une croissance spectaculaire pour Pop Mart. La société a vu ses ventes bondir de 200 % en un an, et son bénéfice net a explosé de près de 400 % au premier semestre 2025, dépassant les prévisions initiales. Le chiffre d’affaires du groupe a atteint 13,88 milliards de yuans au premier semestre 2025, soit une augmentation de 204,4 % par rapport à l’année précédente. La série The Monsters, dont Labubu fait partie, a généré 4,81 milliards de yuans de revenus, représentant 34,7 % du chiffre d’affaires total de Pop Mart.
Le succès de Labubu repose en grande partie sur le concept des « blind boxes », où l’acheteur ne connaît pas le modèle exact de la figurine qu’il va obtenir, transformant chaque acquisition en une expérience excitante. Ce modèle a généré 61,1 % des revenus de Pop Mart en 2024. L’entreprise a également misé sur une stratégie d’expansion mondiale agressive, avec une croissance rapide en Asie du Sud-Est, aux Amériques et en Europe. Le PDG de Pop Mart, Wang Ning, est devenu l’un des plus jeunes milliardaires de Chine grâce à cette réussite.
Malgré cette ascension fulgurante, Pop Mart est conscient des défis, notamment la contrefaçon et le maintien de l’intérêt des consommateurs. L’entreprise diversifie ses gammes de produits et continue d’innover pour alimenter le phénomène Labubu, qui pourrait générer plus de 10 millions d’unités vendues par jour d’ici septembre.
