Les créateurs de contenu sont devenus de véritables célébrités, s’inspirant des codes de la téléréalité pour captiver leur audience. Leurs opérations marketing, souvent massives, génèrent des cohues impressionnantes dans plusieurs villes françaises, illustrant parfaitement ce phénomène comme ce fut le cas à Paris le samedi 13 septembre.
Les organisateurs sont fréquemment dépassés par l’ampleur de la foule. À titre d’exemple, une distribution de 1000 repas gratuits pour l’ouverture du fast-food Krousty Sabaidi à Châtelet, Paris, a dégénéré. Attirant pas moins de 3000 personnes, principalement grâce à la présence annoncée du créateur de contenu Farès Salvatore, l’événement a dû être annulé face aux mouvements de foule incontrôlables et au débordement du service d’ordre.
Farès Salvatore, très populaire sur les réseaux sociaux, a vu sa notoriété exploser cet été. Il est en effet à l’origine de l’émission « Influence Games », un concept inspiré des émissions de téléréalité, tourné en République dominicaine fin août. Diffusée sur l’application Snapchat, qui totalise 28,5 millions d’utilisateurs mensuels en France (dépassant TikTok et ses 23,5 millions), cette émission a rassemblé une dizaine de personnalités influentes.
Cette popularité croissante des créateurs de contenu et de leurs formats inspirés de la téléréalité pose la question de la gestion des événements publics. Face à l’engouement des fans, la sécurité et l’anticipation des foules deviennent des enjeux majeurs pour éviter de nouveaux débordements et assurer le bon déroulement de ces opérations marketing souvent très médiatisées.
