Les 111 magasins de l’enseigne Bricorama sont destinés à être progressivement convertis en Bricomarché. Cette annonce, faite par le groupement d’indépendants Mousquetaires, propriétaire des deux marques, s’inscrit dans un contexte de déclin du marché du bricolage en France. La transformation des magasins devrait débuter au plus tard en septembre et s’étalera sur une période de six à huit mois, avec des formats adaptés à chaque emplacement.
Cette stratégie de convergence s’inscrit dans un plan de relance plus large mis en œuvre par Les Mousquetaires, axé sur l’offre de prix attractifs et le développement du commerce électronique. Le secteur du bricolage est actuellement impacté par le recul du marché immobilier en France. Le chiffre d’affaires de Bricorama a notamment chuté de 7,2 % en 2025 par rapport à 2024, atteignant 516 millions d’euros.
Parallèlement, Bricomarché, l’enseigne principale du pôle équipement de la maison des Mousquetaires, a vu son chiffre d’affaires reculer de 2,1 % pour s’établir à 2,1 milliards d’euros, mais a montré une meilleure résilience face à un marché en régression de 3,2 % en 2025.
Thierry Cotillard, patron des Mousquetaires, a justifié cette fusion par la nécessité d’harmoniser les systèmes d’information, les programmes de fidélité et les communications des deux enseignes, afin de répondre aux attentes des consommateurs en matière de discount. L’objectif est de créer une synergie permettant de mieux faire face à la concurrence et aux défis du marché actuel.
En 2025, le marché global du bricolage et du jardinage en France a enregistré un recul de 2,7 %, atteignant 32,5 milliards d’euros, principalement dû à la baisse du pouvoir d’achat des ménages et à la crise immobilière. Malgré ces défis, des perspectives de travaux et d’achats pour 2026 suggèrent une stabilisation du marché.
