Les sociétés cotées en Bourse ont une obligation de transparence, imposée notamment par l’Autorité des Marchés Financiers (AMF) et la Directive Transparence européenne. Elles doivent publier régulièrement des informations financières pour permettre aux actionnaires d’évaluer leur santé économique. Ces obligations incluent la diffusion de comptes complets tous les six mois et des communiqués sur les décisions stratégiques comme l’achat ou la vente d’actifs.
Cependant, certaines entreprises transforment cette exigence en un véritable outil marketing, cherchant à embellir leur situation financière. Cette surenchère de communication peut induire en erreur les investisseurs.
Il est crucial de savoir distinguer les informations fiables de celles qui sont trop belles pour être vraies. Pour cela, les professionnels recommandent plusieurs astuces. Méfiez-vous des titres racoleurs et des informations sensationnelles, souvent signe de « fake news » financières. Lisez attentivement l’intégralité des rapports et privilégiez les informations provenant de sources directes et fiables.
Une communication financière performante se base sur l’exactitude, la clarté et le caractère non trompeur de l’information, tout en assurant une égalité d’accès pour tous. Des informations privilégiées ou des omissions peuvent altérer la sincérité de la communication. Les investisseurs doivent rester vigilants face aux manipulations et aux biais de confirmation, et toujours vérifier les informations sur plusieurs canaux avant de prendre une décision.
