Les diamants, symboles d’éternité et d’amour, sont désormais à portée de toutes les bourses grâce à Zeeman. Le hard discounter néerlandais a lancé ce mardi 2 septembre une campagne audacieuse, proposant des pierres précieuses à moins de 30 euros dans ses magasins en Belgique et aux Pays-Bas. Une première dans le secteur de la grande distribution à prix réduit, qui promet de bousculer le marché de la bijouterie traditionnelle.
Il s’agit de diamants de synthèse d’environ 0,1 carat, disponibles sur pendentifs ou bracelets. Pour les produire, Zeeman n’a pas eu recours à l’extraction minière, mais a collaboré avec des usines spécialisées. Ces dernières sont capables de « reproduire le processus naturel » de formation des diamants, garantissant une composition identique à celle des gemmes terrestres. La firme assure que ces diamants fabriqués sont chimiquement, physiquement et optiquement équivalents à leurs homologues naturels, composés à 100 % de carbone pur, avec la même dureté et la même brillance.
Le prix imbattable de ces bijoux est le fruit d’une production « en grande quantité » et d’un approvisionnement direct auprès des producteurs, éliminant ainsi les intermédiaires et les marges excessives. Zeeman, fondé en 1967 et reconnu pour ses prix bas, notamment dans le textile, rend ainsi le « symbole de l’amour éternel » accessible à un plus large éventail de consommateurs. L’entreprise, solidement implantée en Europe avec 9 000 employés et 270 millions d’articles vendus l’an dernier, étend ainsi son offre au-delà de ses produits habituels.
