Peu avant son investiture en janvier, Donald Trump a surpris en annonçant le lancement de son propre jeton numérique, le « meme coin » $Trump. Ce lancement a suscité des critiques, étant perçu comme la partie émergée d’un système de conflits d’intérêts. Trois jours avant son investiture, lors du Crypto Ball, un gala tenu à Washington, l’homme d’affaires a dévoilé la commercialisation de ce jeton. Contrairement aux cryptomonnaies comme le Bitcoin ou l’Ether, qui ont une utilité d’usage, le $Trump vise à monétiser l’image et l’engouement autour d’une personnalité ou d’un mouvement.
Pour illustrer ce « meme coin », Donald Trump a choisi une image en noir et blanc, le poing levé, accompagnée de l’inscription dorée « Fight Fight Fight ». Ce slogan fait référence à une tentative d’assassinat dont il a été victime en juillet 2024. Thomas Romain, directeur développement de la néobanque Deblock, estime que ce lancement est « un peu le pic de son arrogance, il voulait faire parler de lui ». Le jeton $Trump a été lancé le 17 janvier 2025, trois jours avant l’investiture de Donald Trump en tant que président des États-Unis.
Initialement, le manque d’annonce publique a soulevé des inquiétudes quant à l’authenticité de la cryptomonnaie, craignant une escroquerie sans lien avec le président élu. Cependant, Donald Trump a ensuite annoncé le $Trump sur ses comptes X et Truth Social. Le site web du « meme coin » le décrit comme le « seul meme officiel de Trump ». Le projet est géré par CIC Digital LLC et Fight Fight Fight LLC, toutes deux affiliées à The Trump Organization. Ces entités supervisent la distribution du jeton et détiennent 80 % de l’offre totale, qui est bloquée et sera libérée progressivement sur trois ans. Les jetons $Trump sont principalement utilisés pour l’engagement communautaire et l’interaction en ligne, et peuvent également être impliqués dans des activités promotionnelles ou des systèmes de récompenses.
L’engouement a été immédiat lors de la sortie du jeton, bien que les « meme coins » soient caractérisés par une forte volatilité due à leur nature spéculative, leur succès reposant principalement sur la croissance communautaire et le buzz sur les réseaux sociaux. Ce mélange des genres a soulevé des questions inconfortables sur les conflits d’intérêts potentiels, notamment l’utilisation du pouvoir présidentiel pour stimuler les profits de ses entreprises familiales. Des experts en éthique ont vivement condamné cette initiative.
