Des membres de la communauté médicale en France accusent le groupe pharmaceutique danois Novo Nordisk de promouvoir indirectement ses médicaments, tels que le Wegovy, via des campagnes de sensibilisation, une pratique jugée illégale pour des produits soumis à prescription. Depuis environ un mois, des affiches surprenantes sont visibles dans le métro parisien et sur les réseaux sociaux. Cette campagne de sensibilisation, émanant de Novo Nordisk, qui commercialise deux des trois médicaments anti-obésité en France, a suscité l’interrogation.
Les affiches montrent des personnes obèses souriantes, accompagnées du message : « J’ai décidé d’agir pour moi et pour ma santé ». Un lien sur ces supports mène vers le site Audelàdupoids.fr de Novo Nordisk. Ce site propose un calcul d’IMC et oriente les visiteurs vers des plateformes de prise de rendez-vous médicaux, comme Monpoidsmasanté.fr, Doctolib et Livi. L’objectif est d’encourager les personnes ayant un IMC supérieur à 30 (situations d’obésité) à consulter leur médecin. Bien que Doctolib et Livi soient présentés comme des entités indépendantes de Novo Nordisk, le site Monpoidsmasanté.fr est, quant à lui, la propriété du laboratoire.
Cette stratégie de communication, qualifiée de « disease awareness » (sensibilisation à une maladie), est souvent employée par les laboratoires pharmaceutiques pour contourner la législation européenne interdisant la publicité directe pour les médicaments sur ordonnance. En effet, les médicaments comme le Wegovy et l’Ozempic ne sont jamais explicitement nommés sur les supports de la campagne. L’Agence nationale de sécurité du médicament (ANSM) a été alertée par des médecins et analyse actuellement ces supports pour déterminer si des mesures sont nécessaires.
Une situation similaire a été observée en Espagne, où le ministère de la Santé a interpellé Novo Nordisk, soupçonnant une violation des réglementations sur la publicité pharmaceutique. Le groupe danois maintient que sa campagne vise uniquement à éclairer le public sur l’obésité en tant que problème de santé publique et à encourager une prise en charge médicale adéquate, comme pour toute maladie chronique.
